La compañía americana Meta Este jueves presentó una apelación ante el Tribunal General del unión Europea Contra la multa de 200 millones de euros que la Comisión Europea impuso en abril pasado por obligar a los usuarios a pagar una suscripción para evitar publicidad en Instagram y Facebook.
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El ejecutivo comunitario consideró que esta práctica es contraria a la Ley de Mercados Digitales (DMA).
Sin embargo, Meta alega que Bruselas no ha respetado un fallo del Tribunal de Justicia de la UE, que en 2023 señaló que una «compañía dominante puede obtener un consentimiento válido que ofrece a los usuarios la posibilidad de elegir entre un servicio basado en la suscripción y un servicio gratuito y personalizado con publicidad».
En un mensaje en su blog corporativo, la compañía agregó que la Comisión no ha tenido en cuenta otras oraciones en los países de la UE y las decisiones de las autoridades de protección de datos en Alemania, Francia y Dinamarca que permiten a las empresas ofrecer un servicio de suscripción para evitar publicidad personalizada.
La compañía también defendió que su modelo de publicidad personalizado generó 213,000 millones de euros y 1,44 millones de empleos en la Unión Europea en 2024.
Además de la multa que la comisión impuso en abril, Meta ha evitado ahora tener que pagar una sanción periódica de hasta el 5 % del promedio de su facturación global diaria, porque antes del 26 de junio se presentaba a los cambios ejecutivos de la comunidad en su política de suscripción.
«La Comisión entiende que el objetivo, en respuesta a la decisión de no competencia, solo hará pequeños cambios en las opciones publicitarias que anunciaban en 2024», dijo Tomas Regnier, portavoz de la tecnología de soberanía de la Comisión Europea, que analiza las modificaciones de la Compañía.
En noviembre de 2024, Meta anunció una reducción del 40% en la suscripción que ofrece a los usuarios de Facebook e Instagram para evitar anuncios Y la posibilidad, para aquellos que no pagan la cuota, para ver publicidad menos personalizada. Algunos cambios que no evitaron la multa.
Bruselas también está analizando los cambios anunciados por Apple, a quien la comisión también multó en abril con 500 millones de euros por evitar que los desarrolladores de aplicaciones móviles anuncien ofertas alternativas fuera de la App Store.
La compañía Cupertino, que también ha recurrido a la sanción, anunció la semana pasada que autorizará a los desarrolladores de aplicaciones móviles en la Unión Europea para informar a los usuarios de ofertas en sitios web alternativos, en otros mercados en línea o en tiendas de ‘aplicaciones’ que no sean Apple.
También informó que introducirá cambios en la tasa de 0.5 euros que actualmente cobra a sus competidores de las tiendas de aplicaciones móviles.
